ההבדל בין עיצוב לוגו – למיתוג אסטרטגי
היום, כל בעל עסק כבר יודע: כדי לבלוט הוא צריך מיתוג.
מה לעשות? העולם שלנו רווי בפרסומות, במסרים שיווקיים, צבעים, דוגמניות, פרזנטורים, כוכבי רשת ממוסחרים… כבר אי אפשר לומר שום מילה ליד הטלפון, מבלי שיקפצו עלי ויפציצו אותי במודעות שרוצות למכור לי בדיוק, אבל בדיוק את מה שאני צריכה.
כדי לבלוט בתוך כל הרעש הזה, אבל בעיקר מעל המתחרים שלך, נדרש מיתוג אסטרטגי שיעשה את העבודה.
במשך כל שנותיי בעסקיי המיתוג והפרסום, נתקלתי בבעלי עסקים, שהשקיעו כל כך בבייבי שלהם, ברעיון הזה שלהם שאמור להפוך לעסק, אבל דווקא שהגיעו לחלק הזה של המיתוג, בניסיון לחסוך, הם באו כבר עם "שיעורי בית", הם ידעו בדיוק איך הלוגו שלהם יראה (רמז: בנאלי ולא מקצועי או עתיר בפרטים ומסובך), הם כתבו בעצמם את המודעה שהייתה עמוסה במידע, לא ממוקדת ומבלבלת, והתוצאה שהם ציפו לה (אלפי לקוחות ומכירות) לא הגיעה.
תבינו, לעצב לוגו או מודעה כל ביצועיסט יודע.
אבל–
להבין לעומק את העסק שלך ולבנות מותג ייחודי ומבודל, זהו כבר תהליך אסטרטגי עמוק שאני ממליצה לכם להשקיע בו.
אחד הדברים החשובים ביותר להבין בתהליך מיתוג הוא –
למה אתה עושה את מה שאתה עושה?
מה התשוקה שלך לדבר?
ואיך בדיוק הגעת לזה?
בתוך התשובה המאד ספציפית הזאת, ששייכת בעצם רק לך, שם נמצא הבידול שלך.
נניח שאתה טכנאי מחשבים. אתה טוב במה שאתה עושה ומאד מקצועי, אין על זה ויכוח, אתה אפילו מגיע עד בית הלקוח ואתה אדיב ואמין.
אבל כמה כמוך יש עוד? וכולם טובים וכולם מקצועיים (טוב לא ממש כולם).
בתהליך מיתוג אסטרטגי ובתשאול נכון, נוכל לפצח שאתה בעצם טכנאי שמתמחה בעולם הגיימינג והתשוקה שלך זה לפתור לגיימרים תקלות מחשב מבאסות ועל הדרך להעלות איתם רעיונות לפיתוח התחום ולמכור להם חלקים חדשים וגאדגטים…
פתאום אתה לא עוד טכנאי. אתה בנישה מאד מעניינת שיש להבליט אותה. פתאום אתה לא "רמי מחשבים", אתה מותג, שמקבל שם, צורה, שפה ויזואלית תואמת ועכשיו הרבה יותר קל לך בעצמך להבין מה אתה מוכר, אתה יודע לאיזה קהל יעד לפנות, באיזו שפה לדבר איתם וגם – חשוב לא פחות – מתי לדבר אליהם. והנה אתה כבר בולט הרבה יותר.
המתחרים שלך? הם כבר לא מתחרים, כי אתה יחיד ומיוחד.
אולי יראה לך שהשוק הוא מאד ספציפי, ולא רחב כפי שחשבת, אבל זה שוק שיתגמל אותך הרבה יותר, ברגע שהבלטת את הבידול והייחודיות שלך, גם התמחור שלך יראה בהתאם.
בעצם, תהליך מיתוג אמור לגרום למותג שלך להראות, לדבר ולהשמע בשפה אחידה. מה שימקד אותך כשאתה עושה פרסום ברשתות או בכל מדיה אחרת.
כמה פעמים יצא לי לראות קמפיינים או מודעות שבעל העסק אולי בכוונה לחסוך או מחוסר ידע, שם במודעה אחת את כל המידע שהוא יודע על העסק שלו. פשוט יורה לכל הכיוונים, ואני כצרכנית בשורה התחתונה, לא הבנתי דבר ולא רכשתי כלום.
לסיכום,
השקעתם בבנית העסק שלכם, אתם סוף סוף הולכים להגשים חלום ולצאת עם הרעיון שלכם לעולם, תשקיעו במיתוג נכון. כי הוא יאפשר לכן לשים את האנרגיה במקום הנכון במקום ללכת סחור סחור, ימקד אתכם ישירות את התשוקה שלכם לדבר ויגרום לכם למכור הרבה יותר ובהרבה יותר הנאה.
בהצלחה.
הכותבת: סימה ביטון אברן בעלת הסטודיו SeeMe – העולם צריך לראות אותך
בעלת וותק של 15 שנים בעולם המיתוג, השיווק והפרסום
